Την έκπληξη έκανε η Hyundai στην Έκθεση Αυτοκινήτου του Ντιτρόιτ με την παρουσίαση του εντυπωσιακής σχεδίασης CUV (Crossover Utility Vehicle) μοντέλου Santa Cruz Crossover Truck Concept, το οποίο όπως υποδηλώνει και η ονομασία του συνδυάζει στοιχεία από τα Crossover και τα pickup μοντέλα χωρίς να εφοδιάζεται με κάποιο «θηριώδη» κινητήρα αμερικανικών προδιαγραφών. Κάτω από το εμπρός και έντονα μυώδες και δυναμικό του εμπρός τμήμα φιλοξενείται ένας φιλικός προς το περιβάλλον ντίζελ 2.0 λτ. απόδοσης 190 ίππων και 406 Nm ροπής, με κατανάλωση 7,8 λτ./100 χλμ., ενώ η κίνηση μεταδίδεται σε όλους τους τροχούς μέσω του συστήματος τετρακίνησης HTRAC.
Το Santa Cruz διαθέτει τέσσερις πόρτες, με τις πίσω πιο μικρές να ανοίγουν σε αντίθετη φορά, εξασφαλίζοντας εύκολη πρόσβαση των επιβατών στο 5θέσιο εσωτερικό. Όσο για τον χώρο φόρτωσης, η Hyundai αναφέρει ότι διαθέτει καινοτόμο επέκταση της πίσω πόρτας που επιτρέπει την αύξηση του μήκους της καρότσας. Όταν αυτή επεκταθεί είναι παρόμοια με ενός μεσαίου μεγέθους pickup, παρέχοντας τη δυνατότητα μεταφοράς αντικειμένων πολύ μεγαλύτερων από ό,τι ορίζει το κόμπακτ μέγεθος του. Παράλληλα, το Hyundai Santa Cruz δεν αποτελεί μια εναλλακτική λύση ελαφριού ημιφορτηγού, έτσι οι αυξημένες δυνατότητες ρυμούλκησης, φορτίου και η μεγάλη απόσταση από το έδαφος δεν ανήκουν στους πρωταρχικούς του σκοπούς. Αντιθέτως, έχει ως στόχο να προσελκύσει πελάτες από τα crossover και τα σεντάν που αναζητούν μεγαλύτερη χρησιμότητα, χωρίς τους συμβιβασμούς που απαιτούν τα παραδοσιακά pickup.